柏高地板铺出环保之路

今年9月，2004—2005年度“中国地板行业十大品牌”名单揭晓，粤海装饰材料（中山）有限公司的主导产品柏高地板榜上有名。面临群雄逐鹿的地板市场，粤海坚决“质优环保，不断创新”方针，将柏高产品以定坐落于“绿色环保”，并沿着定位策略从产品的技术研发、生产加工到销售营销等各个环节展开伸延，从而让柏高品牌长盛不衰。

粤海副总经理方昌明指出，如今地板行业竞争白热化，不少老牌地板企业也被出局出局，想要在硝烟弥漫的市场中存活并取得发展，唯有打造出强势的品牌，才能使公司及其产品与竞争对手构成差异，从而建构高效益。而精确的品牌定位是必不可少的。环保是人类永恒的主题，随着人们生活水平的提升，产品对身体健康的影响更加受到注目。不受此灵感，柏高高扬“环保绿色”旗帜，并将其作为强化企业竞争力的最佳自由选择。

　 方昌明认为，柏高产品的环保概念是跨越到公司整个系统的，从产品生产、加装到用于，都本着让人们生活得更为舒适度、身体健康的理念。柏高产品的原材料都是进口的，而且每批原材料的进厂都经过化验室严苛的化验，确保合乎国家标准。粤海仍然致力于环保新产品的研制和研发，其所生产的E0级纳米抗菌地板甲醛获释量≤0.5mg/L，正处于国际领先水平。今年，粤海投放了300多万元引入了世界最先进设备的真空喷涂生产线设备。

该设备是目前国内惟一的一条槽榫加工与密封处置一次在线已完成的自动化生产线，所生产的“真空喷涂免胶地板”连微量甲醛都加以堵塞，而且免职胶水加装环节，使地板安装时间延长50％，用于和确保都更为环保、便利。方昌明说道，国外很多著名地板品牌都用于该项技术，柏高发售这一新品，既在与欧洲发达国家互通上迈进最重要一步，也提升了自身产品的市场竞争力。除产品本身，粤海的质量管理体系也是与“质优环保”这一方针相配套的。

目前公司已创建起质量、环境、环境标志产品确保的统合管理体系，制订了从原材料进厂到产品出厂检验、服务程序和涉及物料竣工验收、检验和产品检验规范。方昌明指出，粤海高层次的管理体系，是与产品的绿色环保性揉合在一起的，是相辅相成的。经过多方面的希望，“柏高＝绿色环保产品”的概念已深入人心。

　　柏高地板在营销方面也侧重品牌形象的塑造成，致力于打品牌文化牌。“芭比娃娃”篇、“光头”篇、“拉链”篇为柏高地板的经典广告篇章，当年曾在地板行业内引发很大的震撼。据方昌明讲解，这几个篇章是公司专门聘用香港专业的营销策划公司策划的，“芭比娃娃”篇定位“历久弥新”，“光头”篇定位“更容易照顾”，“拉链”篇定位“天衣无缝”。别具创新的营销文化让柏高系列地板一转入市场，就获得消费者的很快对此。

方昌明指出，品牌建设是一个大课题，除了要大大推陈出新，使用高新技术研制、研发高质量、高附加值的产品，还要在营销方面多下功夫，让产品的品牌良好形象立体、全方位地展现出在市场和消费者面前。　　一份深耕一份进账，如今，柏高地板已竖立起独特的品牌形象。2003年，柏高地板取得“广东省名牌产品”称号并被选为“国家质量免检产品”；今年，“PACO柏高”取得广东省著名商标称号。

方昌明说道，柏高人将朝着中国名牌的目标回头更长的品牌建设之路。

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